Elements du brief client et de la copy strategy
Quelques éléments de contenu à préciser dans le brief client initial et dans la copy strategy ensuite.
Eléments à recueillir lors du brief client pour un nouveau projet en communication :
- données sur le marché (pdm, tendances, saisonalité, concurrence…)
- données sur le produit (évolution du CA, distribution, caractéristiques…)
- données sur les consommateurs (clients et prospects)
- Historique des communications précédentes (campagnes et résultats)
Eléments de la copy strategy :
- fait principal : positionnement marque, objectifs de la consultation, cibles
- promesse publicitaire
- justification principale : vecteur d’exclusivité et de crédibilité
- tonalité de la communication
- contraintes (budget, médias, législation…)
Attention : la faire signer