23 avril
Outils d’analyse : stratégie de marque
Publié dans Boîte à Outils
Données-clés d’analyse et de définition d’une stratégie de marque, selon Alain de Cordemoy, et l’exemple de la marque Nivéa.
1. Identité de marque (ou valeurs)
-> universalité, confiance, qualité
2. Facteurs-clés du succès de l’entreprise
-> extension rapide de la gamme, innovation, distribution en GMS
3. Opportunités
-> recherche d’authenticité
4. Ambition
-> àªtre et rester le n° 1 mondial des soins de la peau
5. Points-clés de la stratégie de marque
-> innovation, R&D
6. Promesse
-> “Cares for your skin, your beauty and you”