10 décembre
Sensibilisation intelligente
Publié dans Observations, Publicité
Je contredis avec plaisir l’article que j’avais écrit il y a quelques jours à propos des campagnes de publicité de la Fondation Nicolas Hulot. Loin du gore et du choc habituels, Ogilvy & Mather propose une création originale pour le WWF.
Le message est clair : aidez le WWF à protéger les animaux en voie de disparition. La création est sobre, simple et intelligente. Pas de choc, pas de nausée, le ton est factuel et démonstratif. Nul doute que le lecteur n’a pas besoin de plus pour saisir le but de la campagne. Et nul doute également que cette image, qui lui aura demandé un effort de compréhension et un peu d’intelligence lui reste plus longtemps en mémoire qu’une affiche sanguinolente, qu’il aura hâte d’oublier.