Boullinet

Depuis le 10 janvier, une nouvelle émission proposée par M6 vise à consacrer l’Invention de l’année. Parmi de nombreux candidats, 6 inventeurs sélectionnés ont reçu une somme de 15 000 euros, destinée à développer leur projet et notamment à le soumettre à des agences de design.

Yves-Marie, Alice, Raymond, Suzanne et les autres ont tous un point commun. Pas celui d’être l’Inventeur de l’année, puisqu’il n’en restera qu’un. Mais c’est bien la même passion, la même fougue et la même foi qu’on retrouve chez les 6 inventeurs retenus pour la demi-finale. Ils ont tous décidé de soumettre leur invention -la veste-tente, le barbecue vertical, le manteau porte-bébé, le Glam’Suiss, etc.- à un jury de professionnels, dans l’espoir de gagner les 150 000 euros finaux, et d’aboutir à la commercialisation de leur produit.

L’émission du jeudi 8 février a été l’occasion pour les téléspectateurs d’assister à la transformation des produits. A un stade plus ou moins avancé de conception, les inventions étaient néanmoins toutes à l’état de prototype. Les 15 000 euros accordés ont permis à chaque inventeur de consulter un studio de design et de donner une forme aboutie à leur idée. Parmi les agences briefées, on retrouve notamment Hémisphère Droit et Dragon Rouge. En tant que communicants, on est restés scotchés devant notre poste : les briefs sont flous, les idées pas toujours définitives, les clients peu connaisseurs et l’enjeu énorme. Quel suspense : que vont-ils nous dévoiler ? Et là , belles surprises. Pour les candidats et les téléspectateurs. Les produits sont superbes, le travail une vraie création… on s’imagine déjà les utiliser !

Mais l’intérêt de l’émission pour nous, marketeurs et communicants, ne s’arrête pas là . Avant le design, les inventions ont été soumises à un panel de consommateurs : facilité d’appréhension, compréhension, intérêt, etc. Après l’opération, les produits ont été soumis à d’autres prospects, sondés sur leur intention d’achat et le prix envisagé. Tout un cours de marketing pour le grand public !

Bien sur l’émission n’est pas terminée, et un seul de ces produits verra le jour. Mais cette heure 1/2 devant ma télé a été un grand moment, un moment d’admiration devant le savoir-faire de ces agences, devant la créativité et la fonctionnalité de leurs recommandations.

Cet article a été publié le Vendredi 9 février 2007 à 16:42 et est classé dans Chroniques médiatiques, Journalisme & Edition. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.