Boullinet

Deux Montréalais qui attendent le bus un mardi matin sous une froide pluie d’avril… A priori rien d’anormal dans cette scène. Mais regardez bien cette affiche rose sur l’abri-bus. Une manifestation pour la lutte contre le cancer du sein, un événement mode et denim, un numéro de téléphone et une asociation organisatrice. Rien de bizarre ? Oui mais voilà, bizarre il y a (vous avez dit bizarre ?).

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Cette semaine de travail m’a confrontée, en tant que chargée de projets en communication, à un problème récurrent de gestion de projets et de relations avec les clients. Suite à une phase de réflexion créative, menée par le Directeur artistique de l’agence, nous avions répondu au brief d’un de nos clients, et pas des moindres, trois concepts, qui correspondaient chacun à une campagne spécifique pour trois de leurs produits. Bref, la présentation se passe super bien, le client a-d-o-r-e tous nos concepts, mais souhaite retravailler le n°3 pour qu’il ressemble plus au n°2, mixer le n°1 avec une nouvelle idée… Rien que du très habituel. On démarre alors la phase de production, développement des supports de la campagne. Et là, badaboum catastrophe : le client n’aime plus, mais alors plus du tout, le concept de départ ! Que pourtant, je le répète, il avait a-d-o-r-é, et qu’il avait approuvé ! Alors que faire ? Petit tour d’horizon des différents points de vue en jeu.

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Dans la série les couleurs de Sony -like no other-, après les balles rebondissantes lâchées dans les rues de San Franciso et les feux d’articifice de peinture, la marque lance son nouveau spot vidéo. Cette fois, ce sont des lapins de toutes les couleurs qui prennent vie et animent les rues de New York, jusqu’à se transformer en une mer, une baleine, puis des vagues de cubes multicolores. On avait adoré la première, puis la deuxième, on reste scotchés par la dernière, dont le tournage a occupé 40 animateurs pendant 3 semaines !

Une invasion de lapins multicolores en plasticine dans les rues de New York :
voyez le monde en couleurs !

Un banc, des immeubles, tout un quartier repeint à la peinture (environment friendly),
à grand coup d’explosions

Pour ceux qui veulent en savoir encore plus, voici la vidéo du tournage de la publicité des balles rebondisantes :

Et pour vraiment tout savoir sur cette campagne haute en couleurs, le site bravia.sony.eu offre de nombreuses photos, fonds d’écran et vidéos des différents spots.

Je contredis avec plaisir l’article que j’avais écrit il y a quelques jours à propos des campagnes de publicité de la Fondation Nicolas Hulot. Loin du gore et du choc habituels, Ogilvy & Mather propose une création originale pour le WWF.

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A deux mois de prendre la décision de se présenter aux élections présidentielles, Nicolas Hulot est encore ce journaliste engagé pour le développement durable et l’écologie, admiré et admirable pour nombre de ses actions. mais question pub, la Fondation se perd…

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Voilà un petit clin d’oeil aux professionnels de la communication, en agence ou chez l’annonceur. Sans aucun jugement, voici un recueil des perles des quiproquos entre nous !

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